Union Investment
Vom Wort zum Wert: Interne Kampagne
Für Union Investment haben wir eine interne Markenkampagne konzipiert und umgesetzt, die den Ein-Wort-Wert „vorausschauend“ strategisch im Unternehmen implementiert und das Markenbewusstsein und die Identifikation mit der Marke nachhaltig stärkt.
Herausforderung
Mit rund vier Millionen Kunde:innen ist Union Investment eine der führenden Kapitalverwaltungsgesellschaften Deutschlands. 2015 verdichtete das Unternehmen sein Leitbild zu dem strategischen Ein-Wort-Wert „vorausschauend“. Unsere Aufgabe bestand darin, den Change-Prozess als Teil des Employer Branding kommunikativ zu begleiten, den neuen Ein-Wort-Wert ins Unternehmen zu tragen und in Folge als relevanten und lebendigen Wert bei Mitarbeitenden und Führungskräften zu verankern.
Das Keyvisual spiegelt die Perspektivenvielfalt wieder, mit der wir dem Begriff „vorausschauend“ begegnen.
Idee und Umsetzung
Von Anfang an war klar: Wir wollen die Botschaft von „vorausschauend“ über relevanten Content vermitteln und gleichzeitig mit dem Keyvisual einen visuellen Anker setzen, der „vorausschauend“ eine starke Präsenz verleiht. Inhaltlich haben wir zahlreiche Facetten rund um den Begriff „vorausschauend“ redaktionell aufbereitet. Als zentrales Format dienten multimedial aufbereitete Interviews (Film, Fotografie und Text) mit Expert:innen und Mitarbeitenden, die im Intranet veröffentlicht und zusätzlich von redaktionellen Texten aus verwandten Themengebieten flankiert wurden. Das Keyvisual der Kampagne spiegelt die polyperspektivische Betrachtung des Ein-Wort-Werts wider. Bottom-up-Maßnahmen, Interventionen im Raum und aktivierende Aktionen wie eine „Schritt-Challenge“ komplementierten die Kampagne.
Projekterfolg
Seit 2015 unterstützen wir das Team von Union Investment erfolgreich bei der strategischen, gestalterischen und inhaltlichen Führung der Kampagne rund um den Ein-Wort-Wert „vorausschauend“. Entstanden ist dabei nicht nur eine partnerschaftliche Zusammenarbeit, sondern auch eine untypische, aber umso wirksamere Kampagne, die ihre Durchschlagskraft aus einer einzigartigen Mischung aus hochwertigen Formaten, Inhalten und prägnanten visuellen Interventionen bezieht. So hat sich „vorausschauend“ mittlerweile vom Schlagwort hin zu einem gelebten Wert innerhalb des Unternehmens entwickelt.
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Ana Parreira
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