Accente Gastronomie Service GmbH
Die Accente Gastronomie Service GmbH ist das größte Messegastronomie-Unternehmen Deutschlands. Fuenfwerken wurde damit beauftragt, eine Marke herauszuarbeiten, die ihre Haltung für Genuss und persönliche Begegnungen auf den Punkt bringt. Dabei bestand die zentrale Herausforderung darin, eine gestalterische Balance zwischen der Eigenständigkeit der Marke Accente und ihrer Zugehörigkeit zur Messe Frankfurt zu finden.
Die auf Basis der Sekundärschrift entwickelte Wortmarke verkörpert eine anregende Mischung: Die fetten Buchstaben suggerieren Bodenständigkeit, die feinen stehen für Eleganz und Genuss, so wie auch die Serifenschrift. Der entstehende Verlauf baut sich dynamisch zu einem Impuls auf, der die Marke eigenständig innerhalb des Messe-Kosmos positioniert.
In einem ersten Schritt galt es, Gestaltungsspielräume innerhalb des Corporate Designs der Messe Frankfurt herauszuarbeiten und kreativ zu interpretieren. Die bestehenden Unternehmensschriften der Messe Frankfurt verwendeten und gewichteten wir neu, was der Marke Accente eine eigenständige Bespielung seiner Anwendungsbereiche eröffnet.
Insgesamt entstand so eine visuelle Identität, die sinnvoll mit dem Corporate Design der Messe Frankfurt korrespondiert und trotzdem die Persönlichkeit der Marke Accente, ihre Leidenschaft für Genuss und gutes Essen auf höchstem Qualitätsniveau eindeutig herausstellt.
Das neue CD entfaltet nicht nur über sämtliche analoge wie digitale Medien seine volle Wirkung, sondern mündete auch in eine eigene Produktlinie der Marke. In Kooperation mit besonderen Hersteller:innen bietet Accente nun Qualitätsprodukte — von Wein bis feinem Öl — an, die auf die Markenbildung einzahlen.
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Ana Parreira
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