Von der Starklichtlampe  zur Marke mit Strahlkraft

Wie kann man als Traditionsmarke mit über 100-jähriger Geschichte den Outdoor-Bereich neu definieren? Sicher nicht mit immer noch leichterer Ausrüstung. Viel eher mit einer anderen Haltung. Petromax sollte sich von herkömmlichen Outdoor-Marken abgrenzen und eine eigene Kategorie schaffen – für Menschen, die in der Natur zur Ruhe finden wollen, statt Leistung zu optimieren. Dort haben wir angesetzt: mit Design als strategischem Werkzeug, das Zukunftsbilder entwickelt und Marken Orientierung gibt.

Zurück zu den Wurzeln, vorwärts  in die Zukunft

1910 entwickelte Max Graetz die erste Petromax Starklichtlampe. Seine Berliner Freunde nannten ihn Petroleum-Maxe. Die Marke Petromax strahlt immer noch, aber sie beleuchtet mehr als nur die Dunkelheit. Sie zeigt Menschen den Weg zu ihrer eigenen Natur.

Die Herausforderung: Wie wird aus einer Marke, die vor allem für ihre Lampen bekannt ist, eine Marke, in der mehr steckt?

Wie schafft man es, dass schwere, solide Produkte in einer Welt der Ultralight-Ausrüstung ihre eigene Berechtigung finden?

Wir setzen auf das Wesentliche

Petromax steht für das Ursprüngliche: bewusst wählen, was man braucht, und alles andere weglassen. Kein unnötiger Ballast – weder draußen noch in der Marke.

Das unterscheidet Petromax von anderen Outdoor-Marken: Keine Leistungssteigerung, sondern Momente der Ruhe und Eigenständigkeit. „Finde deine eigene Natur“ als Kern der Positionierung. Ein Angebot an Menschen, die draußen nicht höher, schneller, weiter suchen, sondern Nähe, Tiefe und Beständigkeit.

Aus dieser Haltung leitet sich das Corporate Design ab.

Ein Design, das die Marke trägt

Das Corporate Design funktioniert vom kleinsten Icon bis zur großformatigen Kampagne. Es ist darauf ausgelegt, höchste Variabilität in der Anwendung und größte Wiedererkennbarkeit in der Wirkung zu entfalten.

Das historische Petromax Logo bleibt Wortmarke und Erkennungszeichen. Ergänzt wird es durch die überarbeitete Bildmarke: das Drachen-Siegel.

Die Farbwelt entspringt der Natur: Waldgrün, Holzbraun, Sandbeige bilden die Basis. Feuerorange setzt gezielte Akzente.

Drei Schriftarten definieren die Hierarchie: Store Norske Nord für sachliche Inhalte, Bianco Serif für emotionale Texte, eine technische Schrift für die Produktwelt.

Gesten statt Posen

Die neue Bildsprache zeigt keine perfekt inszenierten Outdoor-Athleten. Stattdessen: Hände, die ein Feuer anzünden. Der kurze Blickkontakt beim Kaffeetrinken. Das Festzurren eines Zelts. Momente, die jeder kennt, der schon einmal draußen war.

Kontraste als Designprinzip

Statt starrer Regeln arbeitet das System mit Designprinzipien und spielt mit Gegensätzen: Laut und Leise. Natürlich und Leuchtend. Weißraum und Fülle. Diese Flexibilität ermöglicht es Petromax, auf verschiedenste Anforderungen einzugehen und dabei immer erkennbar zu bleiben.

Klarer Prozess, klare Marke

Den Markenrelaunch von Petromax haben wir so entwickelt, wie die Marke und die Menschen dahinter ticken: fokussiert, ohne Umwege, mit Blick auf das Wesentliche. Keine endlosen Runden, sondern ein konzentrierter Ablauf mit den 5 Ws als Kompass für den Prozess: what is, what was, what if, what works, what wows.

Workshop

Zwei Tage mit allen Stakeholdern. Intensive Arbeit am Markenrad: Brand Purpose, Differenzierung, Prinzipien und Charakter. Alles auf den Punkt gebracht.

Konzeption

Aus den definierten Werten wurde das Corporate Design abgeleitet. Nicht über Regeln, sondern über Prinzipien, die Flexibilität und Wiedererkennbarkeit sichern.

Umsetzung

Aus den definierten Werten wurde das Corporate Design abgeleitet. Nicht über Regeln, sondern über Prinzipien, die Flexibilität und Wiedererkennbarkeit sichern.

Ergebnis: Eine Basis für die Outdoor-Revolution

Petromax positioniert sich bewusst abseits des Mainstreams mit einer klaren Haltung. Keine Ultralight-Philosophie, keine Leistungsoptimierung, keine sportliche Ambition. Stattdessen Konzentration auf das Ursprüngliche.

Der neue Markenauftritt macht diese Positionierung sichtbar und erlebbar. Er schafft die Grundlage dafür, dass Petromax seine Vision verwirklichen kann: eine Marke für Menschen zu sein, die unabhängig leben und eigene Wege gehen wollen.