Potsdam –
Brand Identity
Die neue Markenidentität der Landeshauptstadt Potsdam markiert einen wichtigen Schritt zur Verwirklichung des Leitbildes: „Eine Stadt für alle“. Die Identität spiegelt den Anspruch wider, Potsdam als gemeinschaftlichen, innovativen und gerechten Ort zu gestalten, der sich zur Smart City entwickelt. Dieses Konzept macht die Stadt lebenswerter und die Verwaltung effizienter und inklusiver – für Bürgerinnen und Bürger, Wirtschaft, Kultur und Tourismus.
Die Landeshauptstadt Potsdam ist bekannt für ihre historische Pracht und ihre kulturelle Vielfalt. Aber das ist nur ein Teil von Potsdam. Wie kann dieses geschichtsträchtige Zentrum im Spannungsfeld zwischen Tradition und Moderne visuell auftreten? Die Herausforderung bestand darin, eine Identität zu schaffen, die Potsdam in all seinen Facetten – als Ort der Kultur, der Transformation, des Zusammenlebens mit all seinen Brüchen und Brücken – widerspiegelt und gleichzeitig das Bild einer zukunftsorientierten Stadt transportiert.
Prozess
In einem in der Empathiephase breit angelegten, partizipativen Prozesse wurden die grundlegenden Elemente der Markenidentität von Potsdam entwickelt. Dabei flossen die Meinungen aus der Bevölkerung, von Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern der Verwaltung und externer Interessengruppen ein. Die resultierende Markenidentität vereint die unterschiedlichen Perspektiven und Facetten der Stadt in einem kohärenten und doch flexiblen Erscheinungsbild.
Im Markenrad sind die Kernaspekte der städtischen Identität festgehalten. Diese Werte werden durch das Corporate Design auf allen Ebenen sichtbar gemacht und prägen den neuen, zukunftsweisenden Charakter der Landeshauptstadt Potsdam.
Die entwickelte Markenarchitektur sorgt dafür, dass alle städtischen Akteurinnen und Akteure – von der Verwaltung über öffentliche Einrichtungen bis hin zu externen Partnerinnen und Partnern – in einem konsistenten Rahmen auftreten, der gleichzeitig genügend Flexibilität bietet, um die Vielseitigkeit Potsdams abzubilden.
Umsetzung
Das zentrale Element des neuen Corporate Designs ist das Adler-P, inspiriert vom Stadtwappen, um ein neues, hoheitliches Stadtlogo zu schaffen. Dieses Symbol schlägt die Brücke zwischen Potsdams historischer Bedeutung und seiner modernen Zukunft. Es ist nicht nur ein Zeichen, sondern der visuelle Ausdruck einer dynamischen und fortschrittlichen Stadt, die sich ihrer Wurzeln bewusst ist.
Neben der neuen Bildmarke wurde ein Designsystem entwickelt, das Farben, Schriften und Layoutprinzipien beinhaltet, die Potsdam als facettenreiche, offene und lebendige Stadt zeigen. Hierzu gehören die markante Schriftkombination aus der serifenlosen „Matter“ und der klassischeren „Teodor“, die Potsdams Dualität aus Tradition und Moderne weiter verdeutlicht.
Selbstbewusstsein, Aufgeschlossenheit, Verbundenheit und Leidenschaft sind Werte, die in der Markenidentität von Potsdam vordergründig spürbar sind.
Das neue Corporate Design der Landeshauptstadt Potsdam schafft nicht nur eine visuelle Kohärenz, sondern bietet eine flexible Grundlage für verschiedenste Anwendungen – von der Stadtverwaltung bis hin zu Initiativen der Bürgerinnen und Bürger.
FAZIT
Die neue Brand Identity fördert die Wahrnehmung Potsdams als Ort der Offenheit, der kulturellen Vielfalt und der innovativen Möglichkeiten. Das Designsystem ist weit mehr als ein visuelles Werkzeug, es ist ein Spiegelbild der dynamischen und vielfältigen Stadt Potsdam, die stolz auf ihre Vergangenheit ist und gleichzeitig mit Zuversicht in die Zukunft blickt. Mit seiner Variabilität und seinen prägnanten Elementen ist es eine Chance für die Landeshauptstadt Potsdam, sich mit der ganzen Vielfalt seiner Qualitäten als Marke zu präsentieren.
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