Stiftung Deutsche Sporthilfe

Rebranding für Leistung. Fairplay. Miteinander.

Mit einer starken Marke will die Deutsche Sporthilfe Athlet:innen, Unterstützer:innen und Fans hinter sich vereinen. Um dieses Ziel zu erreichen, sollte ein konsistenter Markenauftritt entwickelt werden, der die Sporthilfe in ihrer Darstellung unterstützt – nach innen und nach außen. Unsere Aufgabe bestand darin, das Erscheinungsbild zu modernisieren und die Markenarchitektur stringent und flexibel für diesen Zweck zu gestalten.

Die Deutsche Sporthilfe fördert Nachwuchs- und Spitzenathlet:innen auf ihrem Weg zur Weltspitze.

Logo Re-Design – Es gibt viele Sportarten, aber nur eine Sporthilfe

Als markantes, zeitloses Markenzeichen verbindet die Pyramide Herkunft und Modernität und symbolisiert gleichermaßen die Basis an sportlichen Nachwuchstalenten in Deutschland, wie auch die Bedeutung einer breiten gesellschaftlichen Unterstützung für Spitzensportler:innen. Die Pyramide ist das gestalterische Leitmotiv der Kommunikation. Sie ist das verbindende Element der Markenarchitektur und sorgt für eine klare Zuordnung aller Marken zur Dachmarke. Wir haben ihre statische Form aufgebrochen und dadurch dem Logo mehr Dynamik und Durchlässigkeit verliehen.

Exklusive Hausschrift – Eine für alle und alles für eine

Um einerseits die Einheitlichkeit des Corporate Designs zu stärken und andererseits auf die herausragende Rolle der Sporthilfe in der Förderung von Athlet:innen hinzuweisen, haben wir eine maßgeschneiderte Hausschrift für das gesamte Erscheinungsbild implementiert. Wir entwickelten eine medienübergreifend funktionierende Schrift, die sowohl dem Logo eine besondere Spezifik verleiht, als auch in Online- und Offline-Texten eine wiedererkennbare Stringenz vermittelt. Wir haben sie auf den Namen Sporthilfe getauft.

Flexibles Corporate Design System – Die Kür

Unsere Lösung für eine stringente Markenarchitektur ist ein höchst flexibles Layout mit einer einfachen, medienübergreifenden Anwendbarkeit. Das neue Layoutprinzip der Sporthilfe setzt auf maximale Flexibilität in sämtlichen Medien: Der Grundaufbau sorgt für einen kohärenten Look bei größtmöglichem Gestaltungsspielraum über sämtliche Medien hinweg. So ist sicher gestellt, dass die Sporthilfe einerseits erkannt und andererseits immer wieder neu entdeckt wird.

Zum Niederknien.

Ein Corporate Design nach unserem Geschmack.
Einfach, flexibel, markant und zu
100% Sporthilfe.

Dynamisches Key Visual – Immer in Bewegung

Im Designprozess diente uns die neue Pyramide als Kernelement und Vorlage für das Key Visual. Sie wurde von uns buchstäblich in ihre Einzelteile zerlegt und in einer dynamischen Grafik sowie Animation neu angeordnet. Die Beziehung zum Logo stärkt die Wiedererkennbarkeit der Marke ebenso wie die Möglichkeit, das Visual in den zentralen Farben (Schwarz, Rot, Goldgelb) auszuspielen. Online wie offline lassen sich damit viele Themen hervorheben und Bilder von Sportler:innen passend in Szene setzen. Für besondere Anlässe kommen die Varianten »Gala« oder »Urban« zum Einsatz, durch die das Visual in entsprechender Gold- oder Betonoptik zu einem besonderen Hingucker avanciert.

Brand Management – Kein Sport ohne Regeln

Die komplette Markenarchitektur, sämtliche Basiselemente und das Layoutprinzip sind in einem digitalen Brand Manual einfach und anwendungsorientiert beschrieben. So können die Sporthilfe und alle Anwender:innen auf die verschiedenen Komponenten direkt zugreifen und diese für verschiedenste Kommunikationsanlässe nutzen. Ohne großen Aufwand und Regelkatalog können die benötigten Elemente schnell und flexibel in sämtlichen Online- und Offlinemedien eingesetzt werden.

Läuft bei uns

Das neue Erscheinungsbild wurde auf dem 52. „Ball des Sports“ den Gästen und der Öffentlichkeit vorgestellt und erhielt von allen Seiten großen Beifall. Das neue Design integrierte sich derart prominent und galant in die Frankfurter Festhalle, dass sich mancher Gast auf Nachfrage schon nicht mehr erinnern konnte, wie das vorherige Logo ausgesehen hat.

Identität mit Design gestalten bedeutet für uns:

Auf einen Blick

_Corporate Design
_Brand Identity (CI/VI)
_Interactive (UX/UI)
_Point-of-Sale
_Marke im Raum: Messe, Retail und Leitsysteme
_Packaging
_Editorial Design: Magazine, Hefte und Broschüren
_Book Design: Bücher und Buchobjekte