Wie kohärent und damit zukunftsfähig ist Ihre Marke?
Markenkohärenz bedeutet, alle Dimensionen einer Marke bewusst zu gestalten und sie sinnvoll und sichtbar ineinandergreifen zu lassen.
5W
BRAND COHERENCE SCORE
Unser Ansatz: Führung durch Design
Leadership by Design versetzt Sie in die Lage, als Marke kohärent aufzutreten.
Der Brand Coherence Score misst, wie stimmig und einheitlich Ihre Marke in verschiedenen Dimensionen wahrgenommen wird, indem er Expertenmeinungen zu verschiedenen Aspekten der Marke zusammenfasst und daraus einen Score erstellt. Wir beschreiben Marken mit den 5 Dimensionen Purpose, Mindset, Wachstum & Strategie, Visual Identity und Experience.
Was bringt mir der Brand Coherence Score?
Schnelle Markenanalyse
Erhalten Sie sofort Klarheit über die Kohärenz Ihrer Marke.
Experten-Insights
Profitieren Sie von der gebündelten Erfahrung erfahrener Markenexperten.
Transparentes Feedback
Entdecken Sie Schwachstellen und arbeiten Sie gezielt an Verbesserungen.
Messbare Erfolge
Verfolgen und verbessern Sie Ihre Marke kontinuierlich mit messbaren Ergebnissen.
In 3 einfachen Schritten zu Ihrem Ergebnis
1.
Bewerbung zum Test:
Bewerben Sie sich mit Ihren Kontaktdaten. Nach Annahme laden Sie bis zu fünf Marken-
Assets (z.B. Websites, Social Media, Broschüren) in das Tool.
2.
Experten bewerten:
5-10 interne und externe Experten (Designer:innen, Strateg:innen, Lehrende aus
Hochschulen, ...) analysieren die Assets.
3.
Ergebnis:
Alle Bewertungen werden in einem Score
zusammengefasst und in einem Dashboard dargestellt.
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GET IN TOUCHDer Brand Coherence Score in der Fachpresse
„Mit dem Tool misst Fuenfwerken nicht die Wirkung auf Zielgruppen, sondern setzt auf die Intuition von Expert:innen.“
PAGE Magazin 10/23
Einige unserer Experten
Bernd Schusky
Markenentwicklungs und -management-Berater,
Kunden u.a. Volkswagen, Axel Springer, FIFA, und DFL.
Jan Rikus Hillmann
User-Experience-Designer, Editorial Designer, Design Coach, Gesellschafter der Fotoagentur Focus
Helmut Ness
Partner & CXO Fuenfwerken Design AG, Design Coach
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3 Fragen zum Brand Coherence Score
1
Warum Brand Coherence?
Marken müssen Verbundenheit herstellen, mit Mitarbeitenden, Kund:innen, Kooperations-partner:innen. Wie kann das gehen?
Unser Gehirn gleicht ab, ob sich Körper und Geist, Selbstbild und Realität im Einklang miteinander befinden. Ist dies der Fall, entstehen Kohärenz und ein Gefühl von Glück. So erklärt es der Hirnforscher Gerald Hüther. Er hat den Kohärenz-Begriff in der Neurobiologie geprägt.
Um Verbundenheit herzustellen, müssen sich Unternehmensmarken also kohärent verhalten – dafür sorgen, dass das, was sie wollen, das, was sie tun und wie sie sich darstellen im Einklang steht. Dann können sie Menschen hinter sich versammeln.
2
Was wird abgefragt?
Was wir mit dem Score abfragen ist Design-Intuition. Die können auch Nicht-Designer haben. Design-Intuition entsteht durch wiederholte Beschäftigung mit ähnlichen Problemen und Ideen in verschiedenen Situationen; sie ist eine Zusammenfassung aller vergangenen Erfahrungen, Kenntnisse und Leidenschaften. Intuitiv werden Ähnlichkeiten mit bereits bekannten Problemen gesehen.
Von Profis ist Intuition schnell abrufbar.
In heutigen Designprozessen ist Design-Intuition gerade angesichts unübersichtlicher und unstrukturierter Datenmengen unerlässlich, da sie es Designern ermöglicht, die Geschwindigkeit aufrechtzuerhalten und so den Fortschritt eines Projekts zu ermöglichen (trotzdem ist sie nicht unfehlbar).
3
Wie misst man das?
Mit dem Score systematisieren wir etwas, was wir ohnehin bei den meisten unserer neuen Kunden machen. Sich per Intuition einen Eindruck von einer Marke, einem Unternehmen zu verschaffen.
Wir fragen Experten, interne und externe, nach ihrer Bewertung zu dem Bild, das eine Marke abgibt. Der zusätzliche Schritt, den wir gehen ist, dass wir gezielte Fragen stellen und damit Intuition messbar, reproduzierbar und vergleichbar machen und sie unseren Kunden schnell zur Verfügung stellen können.
Wenn man nur einen Experten fragt, hat man eine Meinung, wenn man mehrere fragt, ergibt sich ein ausgewogeneres Bild, anhand dessen sich bereits Stärken und Schwächen benennen lassen.
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